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Atualizando o software do carrinho de compras e o SERPS

Eu opero um site de comércio eletrônico razoavelmente grande (mais de 45.000 páginas) que roda em um carrinho de compras mais antigo do ASP.NET 1.1, que é difícil de administrar e manter, mas está muito bem. Gostaria de atualizar para um carrinho .NET 3.5 (AbleCommerce), mas estou realmente preocupado com a forma como isso afetará meus rankings.

Minhas principais perguntas:

  • O conteúdo será o mesmo, mas o HTML mudará (muito mais limpo), mas isso poderia de alguma forma afetar as classificações?

  • A estrutura da URL mudará de um formato /ProductPage.aspx&Id=1234 para um formato /product-name-and-relevant-keywords.aspx, o que exigiria muitos redirecionamentos 301. Quantos são muitos e um 301 incorre automaticamente em uma perda na classificação?

  • Os benefícios potenciais (melhores classificações, desempenho, facilidade de uso) superam as perdas potenciais (perda de classificações e/ou meu trabalho)?

Eu também gostaria de ouvir sobre outras coisas que devo considerar.

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plntxt

De certa forma, você está mudando para um novo site. Você está mantendo os produtos, mas basicamente alterando quase tudo: os URLs, os links internos, o HTML das páginas e o back-end (o software do carrinho). É impossível dizer quais podem ser as consequências a longo prazo sem conhecer os detalhes, mas se o novo software facilitar muito a manutenção do site, isso lhe dará tempo para resolver quaisquer peculiaridades que possam surgir. Essa é uma grande mudança, portanto, planeje-a muito bem e monitore cada etapa para garantir que funcione conforme o planejado. Você provavelmente verá flutuações bastante grandes na indexação e na classificação. Portanto, certifique-se de poder engoli-las (escolha uma temporada lenta, tenha algum orçamento de anúncios disponível etc.).

  • Alterações no conteúdo e links internos afetarão seus rankings, pelo menos a curto prazo.
  • Não se preocupe com "muitos redirecionamentos" para todo o site, mas certifique-se de fazer apenas um por URL (não redirecione em várias etapas). Verifique se os redirecionamentos (URLs antigos) não são permitidos pelo robots.txt e teste-os nas Ferramentas do Google para webmasters. Teste também todos os URLs para garantir que eles sejam redirecionados (rastreie o site antigo com uma ferramenta como o Xenu e verifique todos esses URLs depois de configurar os redirecionamentos). Sim, isso é um pouco de trabalho :), mas é melhor ter certeza disso. Lembre-se de que, à medida que os redirecionamentos forem encontrados, a estrutura do seu site será "redescoberta" como um novo site, então isso é definitivamente algo que afetará o rastreamento, a indexação e a classificação por um tempo. Configure os arquivos do Sitemap para URLs novos e antigos e monitore seu progresso nas Ferramentas do Google para webmasters. Seja muito, muito paciente.
  • Vantagens vs desvantagens ... isso é algo que você precisa para se determinar. Uma mudança de site como essa é uma grande mudança, pelo menos você precisa planejar cada etapa e definir as expectativas adequadamente.

A capacidade de monitorar claramente o progresso (por meio do Analytics e da contagem de URLs indexados) ajudará você a manter a calma durante a mudança. De qualquer forma, tente não fazer nada drástico caso as coisas demorem um pouco mais - se você fez sua lição de casa e o lado técnico foi planejado e testado corretamente antes da mudança, na pior das hipóteses, você terá que esperar um pouco mais do que o esperado .

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John Mueller
  1. Se o conteúdo for o mesmo, a alteração do HTML não fará diferença nas classificações, embora você possa obter um pequeno impulso com uma melhor velocidade da página.

  2. Geralmente, ter muitos redirecionamentos 301 não é um problema enorme, mas com 45.000 páginas, você deve tomar cuidado para não cometer erros! Verifique se você é consistente; no seu caso, você terá um mapeamento individual de URLs.

  3. Você pode ver uma queda no início enquanto os mecanismos de pesquisa estão funcionando (principalmente no Bing/Yahoo, e não no Google). Mas sim, os benefícios superam as desvantagens.

Eu recomendo esticar o período de transição por vários meses. Comece com um subconjunto de URLs, se possível, digamos 1000 e veja qual efeito isso tem. Essas páginas ganham classificações e visitantes? Em seguida, continue nessa linha, deixando suas páginas com a classificação mais alta até a última.

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DisgruntledGoat