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Exibição de caracteres especiais no título da página em SERPs

Recentemente, notei algumas esquisitices com os títulos de páginas da web nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Comecei a usar alguns caracteres especiais nos títulos das minhas páginas para torná-los um pouco mais atraentes nas SERPs e talvez se destacarem um pouco mais:

‘Item name’ widget • Site Name
(( Item name )) widget • Site Name
  • No Google e Yahoo, as aspas curvas (8216/8217) são convertidas em aspas retas.
  • No Bing e Yahoo, todos os caracteres especiais na frente do título são removidos, ou seja, o acima é exibido como Item name’ ...etc ou Item name )) ...etc

O marcador (8226) é exibido bem nos três, assim como vários outros caracteres Unicode (já vi notas musicais nos SERPs antes).

Minhas perguntas:

  1. Alguém sabe se há algum personagem em particular que é seguro/não seguro?
  2. É possível fazer com que os mecanismos de pesquisa mostrem os caracteres conforme eu os codigo e incluam os que estão na frente do título?
  3. Existem dados sobre quais formatos de título obtêm uma taxa de cliques mais alta?

Além disso, só para esclarecer, não estou tentando "enganar" os mecanismos de pesquisa ou ser "furtivo", apenas estou interessado se for possível aumentar a CTR quando uma página não estiver na primeira posição nos resultados.

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DisgruntledGoat

Houve várias tentativas de ser furtivo com títulos e trechos usando caracteres especiais; portanto, os mecanismos de pesquisa geralmente trabalham para desinfetar o que mostram lá. Às vezes, isso resulta na remoção de caracteres (por exemplo, estrelas, setas, etc.), às vezes pode até resultar em mecanismos de busca criando um título próprio (o Google às vezes faz isso quando o título especificado parece ruim). Minha recomendação seria manter os caracteres normais do idioma em que você está escrevendo e focar no conteúdo.

Títulos e descrições/trechos são muito importantes quando os usuários veem sua página listada nos resultados da pesquisa. Portanto, não se esqueça de testá-los: tente diferentes tipos de títulos, diferentes tipos de descrições e veja como os usuários respondem a eles. Os mecanismos de pesquisa geralmente são bastante rápidos na atualização das listagens quando são rastreados novamente, portanto, você pode acompanhar isso por um período de algumas semanas, com configurações diferentes (ou usar páginas/sites diferentes para testá-lo).

Em relação às descrições/trechos, lembre-se de que eles podem ser diferentes, dependendo da consulta que o usuário faz. Verifique seus logs e tente as consultas que os usuários estão fazendo para ver os snippets mostrados. Se a consulta não estiver na meta tag de descrição, pode ser que o conteúdo da página seja mostrado diretamente.

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John Mueller

Eu não confiaria muito em caracteres especiais no meu título ou meta descrição. Pode funcionar a curto prazo e até melhorar sua taxa de cliques (CTR) por um tempo, mas IMO é o tipo de coisa que o Google e outros mecanismos de pesquisa podem eliminar gradualmente ao longo do tempo se virem abuso.

No entanto, no que diz respeito a um formato para uma CTR mais alta, há algumas coisas que você pode fazer para melhorá-la.

O primeiro é evitar reticências (...) no título e na meta descrição. Os mecanismos de pesquisa adicionarão reticências para ambos se excederem um determinado comprimento. 65 caracteres para o título, 150 para a meta descrição cobrem os três grandes mecanismos de pesquisa. Evitar as reticências dará à sua listagem uma presença mais autorizada, pois será um pensamento completo e não será desviado para o desconhecido.

A segunda coisa é ver seu título e meta descrição como um anúncio. Deve ser útil, descritivo e sucinto. O objetivo do seu título deve ser fazer o usuário ler e ler a página. O objetivo da descrição deve ser fazer com que o usuário clique no título. Tudo o que se aplicaria à criação de um anúncio no Google AdWords deve se aplicar ao seu título e descrição.

Uma terceira coisa que você pode fazer para melhorar sua CTR, e terá que procurar por uma maneira de fazê-lo, é obter uma listagem recuada (uma lista recuada abaixo da primeira, ambas do seu site). Novamente, torna as listagens mais autoritativas.

Outra vantagem de manter seus títulos e meta descrições curtos, interessantes e direto ao ponto é que muitos sites de mídia social também os utilizam quando as páginas são enviadas ou marcadas. Se funcionar bem nos mecanismos de pesquisa, terá uma chance de se sair bem nas mídias sociais e vice-versa.

Finalmente, se você não tiver certeza do que irá converter, teste-o. As mídias sociais são uma ótima maneira de fazer isso de graça e, se você tiver um orçamento, o Google AdWords é uma opção ainda melhor.

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Virtuosi Media